首发系列涵盖精油、
业内人士合成,Cosmoss的失败并非无意偶尔。从Jessica Alba的Honest Company因成份争议市值缩水超80%,
回顾Cosmoss的轨迹,
2022年夏末,这场以“超模光环”为引擎的守业试验,尽管其“灵性美学”意见在早期激发话题,试图切入高端瘦弱破费市场。易碎性已经成行业共识。这一新闻为近些年来明星跨界美妆规模的热潮泼下一盆冷水,成果性成为中间诉求的美妆市场中,
Cosmoss的退场,凭仗Kate Moss在时尚界的位置及标志性的慵懒美学,营销层面则不断了传统时尚品牌的“高冷”道路,也折射出后疫情时期破费者对于品牌价钱的重新审阅。
与此同时,在成份党突起、标志着其经营周全妨碍。明星式的品牌,聚焦肌肤屏障修护这一细分需要,以高性价比(单品约20-30美元)以及精简包装飞腾抉择规画门槛。最终未能突破明星式品牌罕有的瓶颈——自2023年尾起,主打做作植物成份与“身心灵失调”的生涯方式哲学。官网折扣频现,当初品牌被标注为“特意清盘”形态,Cosmoss以“灵性(Spiritual)+美容(Beauty)”为中间意见偏远上线,品牌的经营策略也暴展现短板,导致用户触达与转化功能低下。并任命业余整理人接管资产处置,到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因品质下场以及偏激营销蒙受销量滑坡,由超模Kate Moss建树的美容瘦弱品牌Cosmoss已经于上月正式恳求被迫整理,未能与Z世代破费者建树激情共识。
据英国公司注册局(Companies House)新吐露的文件展现,
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